Service
新搜尋營銷
藉助新媒體☁✘╃◕✘，為品牌直接引流☁✘╃◕✘，讓品牌自帶流量☁✘╃◕✘，實現營銷新增長
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SIGN
新搜尋時代的兩個重要標誌
“新搜尋”營銷包含傳統搜尋與新媒體搜尋☁✘╃◕✘，傳統搜尋營銷☁✘╃◕✘，其原理是透過關鍵詞引流☁✘╃◕✘，由品牌作為轉化收口；而“新搜尋”營銷☁✘╃◕✘，不僅具有傳統搜尋功能☁✘╃◕✘，還藉助新媒體的內容分發│↟•、流量分發等機制☁✘╃◕✘，直接為品牌曝光☁✘╃◕✘，讓品牌自帶流量☁✘╃◕✘，實現營銷新增長▩╃☁╃！
渠道多元
內容多元
search
新搜尋
移動搜尋新發展 - 平臺化│↟•、垂直化及個性化
-
移動搜尋傳統模式搜尋方式單一關鍵詞檢索│↟•、自然語言檢索兩種方式
搜尋渠道狹窄WAP搜尋引擎│↟•、移動瀏覽器│↟•、搜尋欄等
搜尋內容片面WAP站點及內容│↟•、移動增值服務資訊等
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-
使用者搜尋習慣變化按內容選平臺
一邊看一邊搜
有影片有圖文
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移動搜尋新發展跨APP內容搜尋在一個APP中可同時搜尋所有搜尋
垂直領域搜尋
內容相關APP的內容音樂搜尋│↟•、健康搜尋│↟•、本地搜尋等
AI技術賦能
垂直領域搜尋出現並興起語音搜尋等方式☁✘╃◕✘，透過分析使用者特徵和行為
提供個性搜尋服務
search
新搜尋
移動搜尋新發展 - 平臺化│↟•、垂直化及個性化
-
移動搜尋傳統模式搜尋方式單一 搜尋渠道狹窄 搜尋內容片面 -
使用者搜尋習慣變化按內容選平臺 一邊看一邊搜 有影片有圖文 -
移動搜尋新發展跨APP內容搜尋 垂直領域搜尋 AI技術賦能
Challenge
新挑戰
佈局“新搜尋”必然帶來更多渠道運營│↟•、更多元內容輸出│↟•、更多維度使用者洞察等新挑戰
傳統搜尋
消費者在單一渠道內
進行綜合搜尋
進行綜合搜尋
新搜尋 — 消費者按內容選平臺☁✘╃◕✘，觸點多元
正確的時間（階段）
正確的地點（觸點）
說正確的話（內容）
瞭解吸引
需求☁✘：
解決方案
產品資訊
功能資訊
認識興趣
求證☁✘：
品牌內容
測評資訊
KOL建議
認知轉化
驗證☁✘：
品牌實力
對比資訊
口碑內容
購買口碑
決策☁✘：
價格
點評
拔草
分享
種草☁✘：
種草內容
乾貨分享
口碑分享
operate
新運營
在跨崗位協作│↟•、多元資料分析│↟•、精準內容輸出│↟•、智慧工具運用等方面展開多元運營☁✘╃◕✘，實現搜尋營銷新增長
-
崗位聯動機制
策略│↟•、內容│↟•、創意│↟•、投放│↟•、最佳化│↟•、資料分析│↟•、技術開發等各崗位高效協同☁✘╃◕✘，透過建立跨崗位的聯動機制☁✘╃◕✘，高效溯源解決投放│↟•、曝光│↟•、轉化等問題
-
多元資料分析
基於百度│↟•、神馬│↟•、知乎│↟•、頭條│↟•、小紅書等多元化渠道資料☁✘╃◕✘，最佳化關鍵詞│↟•、創意│↟•、使用者體驗等☁✘╃◕✘，實現流量提升│↟•、轉化提升│↟•、成本降低│↟•、獲客提升的效果
-
內容精準傳播
結合使用者畫像│↟•、使用者關注點及品牌差異化☁✘╃◕✘，根據不同特徵☁✘╃◕✘，選擇更適合的渠道及表現形式（SEO/搜尋投放│↟•、頭條│↟•、知乎│↟•、小紅書…）
-
智慧技術加持
SEO雲系統│↟•、UEO及資料分析工具│↟•、內容管理平臺│↟•、搜尋投放智慧最佳化及分析系統│↟•、輿情監測系統│↟•、媒體釋出平臺
Challenge
更多案例
新增長
融入傳統搜尋功能外☁✘╃◕✘，藉助內容│↟•、流量分發等機制特性☁✘╃◕✘，為品牌直接引流☁✘╃◕✘，讓品牌自帶流量☁✘╃◕✘，實現營銷新增長
需求背景☁✘：突破品牌流量瓶頸☁✘╃◕✘，促進終端轉化☁•。
新搜尋策略
多渠道鋪設多元內容☁✘╃◕✘，覆蓋使用者旅程☁✘╃◕✘，直接為品牌曝光；
搜尋端行業截流☁✘╃◕✘，獲取大量精準流量☁✘╃◕✘，建立品牌轉化陣地；
覆蓋使用者決策過程☁✘╃◕✘，多維度輸出品牌產品差異化優勢☁✘╃◕✘，輔助線上線下轉化☁•。
最佳化成果
① 透過SEO獲取大量精準流量；且搜尋形象良好☁✘╃◕✘，成功建立品牌轉化陣地；
② 覆蓋使用者決策過程☁✘╃◕✘，多維度輸出品牌產品差異化優勢☁✘╃◕✘，輔助線上線下轉化；
③ 緊密結合使用者需求點☁✘╃◕✘，多渠道鋪設多元內容☁✘╃◕✘，直接為品牌曝光；
④ 多元渠道曝光品牌+搜尋端行業截流☁✘╃◕✘，品牌搜尋指數翻倍☁•。
需求背景☁✘：線上擴量需求；需提升品牌形象；線上流量成本越來越高☁✘╃◕✘，需降低轉化成本；品牌引流能力差☁•。
新搜尋策略
多渠道鋪設多元內容☁✘╃◕✘，全面覆蓋目標人群☁✘╃◕✘，實現全方位正面曝光；
透過SEO+搜尋投放配合引流☁✘╃◕✘，有效控制搜尋投放轉化成本；
全面洞察星傑品牌和產品服務及目標人群需求☁✘╃◕✘，搭建多元內容矩陣全方位影響使用者☁•。
最佳化成果
① 全面洞察星傑品牌和產品服務及目標人群需求☁✘╃◕✘，搭建多元內容矩陣全方位影響多種使用者；
② 多渠道鋪設多元內容☁✘╃◕✘，全面覆蓋目標人群☁✘╃◕✘，實現全方位正面曝光；
③ 透過SEO+搜尋投放配合引流☁✘╃◕✘，有效控制搜尋投放轉化成本；
④ 品牌轉化產值超數億☁✘╃◕✘，佔線上總產值的70%☁•。
需求背景☁✘：行業競爭激烈☁✘╃◕✘，搜尋行業詞無品牌展現☁✘╃◕✘，需提升行業認知；競品惡意抹黑☁✘╃◕✘，擷取品牌精準流量☁✘╃◕✘，誤導使用者決策☁✘╃◕✘，首頁正面負面需淨化☁•。
新搜尋策略
品類詞大量佔位&截流☁✘╃◕✘，輸出差異化內容☁✘╃◕✘，搶佔”破壁機“品類認知；
打通新搜尋渠道輸出多元優質內容☁✘╃◕✘，多渠道聯合背書☁✘╃◕✘，促進使用者轉化☁•。
最佳化成果
① 搜尋渠道全面覆蓋☁✘╃◕✘，提升品牌展現量及精準流量☁✘╃◕✘，促進電商銷量；
② 品類詞大量佔位&截流☁✘╃◕✘，輸出差異化內容☁✘╃◕✘，搶佔品類認知；
③ 打通新搜尋渠道輸出多元優質內容☁✘╃◕✘，多渠道聯合背書☁✘╃◕✘，促進使用者轉化；
④ 百度品牌詞搜尋口碑佔位高達80%☁✘╃◕✘，新媒體口碑曝光高達50w+☁•。
需求背景☁✘：短期☁✘：改善線上輿情；
長期☁✘：符合高階│↟•、科技│↟•、年輕化的品牌定位☁•。
長期☁✘：符合高階│↟•、科技│↟•、年輕化的品牌定位☁•。
新搜尋策略
口碑營銷+輿情監控☁✘╃◕✘，保證品牌正面形象☁✘╃◕✘，建立佳通輪胎高階│↟•、科技的產品形象；
根據場景人設輸出多元內容☁✘╃◕✘，多維度打造高階│↟•、科技│↟•、年輕化的品牌形象；
多維資料分析☁✘╃◕✘，推進官網改版☁✘╃◕✘，提升品牌形象☁•。
最佳化成果
① 預算縮減到1/4的前提下☁✘╃◕✘，總曝光量為KPI的2倍；
② 多維資料分析☁✘╃◕✘，根據場景人設輸出多元內容☁✘╃◕✘，打造高階│↟•、科技│↟•、年輕化的品牌形象；
③ 線上成功建立佳通輪胎高階│↟•、科技的產品形象；
④ 百度搜索形象升級且成功佔位達90%以上☁✘╃◕✘，垂直渠道曝光量增加近300%☁•。
需求背景☁✘：新品牌需要破圈☁✘╃◕✘，提升行業知名度；突破行業競爭紅海；提高品牌線上引流能力☁✘╃◕✘，真正實現品效合一☁•。
新搜尋策略
全面洞察君智戰略諮詢品牌及服務☁✘╃◕✘，搭建多元內容矩陣☁✘╃◕✘，深度滲透目標人群；
透過搜尋投放打通轉化路徑☁✘╃◕✘，幫助客戶從線下逐步打通至線上☁✘╃◕✘，有效控制成本；
建立品牌內容矩陣☁✘╃◕✘，品牌曝光助力品牌升級（君智諮詢——君智戰略諮詢）☁•。
最佳化成果
① 全面洞察君智戰略諮詢品牌及服務☁✘╃◕✘，搭建多元內容矩陣☁✘╃◕✘，深度滲透目標人群；
② 成功建立品牌內容矩陣☁✘╃◕✘，品牌詞轉化佔比較高；
③ 透過搜尋投放打通轉化路徑☁✘╃◕✘，有效控制成本☁✘╃◕✘，連續3年穩定消費☁✘╃◕✘，有效諮詢得到穩步提升；
④ 幫助客戶從線下逐步打通至線上☁✘╃◕✘，獲取較多高價值客戶☁•。
需求背景☁✘：品牌戰略需升級☁✘╃◕✘，使用者存在刻板印象☁✘╃◕✘，使用者認知☁✘：“久諾=一體板”；傳統企業☁✘╃◕✘，線上無基礎；無機塗料新業務需招商加盟；BTB模式延伸至BTOB+BTOC模式☁•。
新搜尋策略
樹立“久諾漆”新搜尋形象☁✘╃◕✘，多元渠道聯合背書☁✘╃◕✘，塑造品牌新形象☁✘╃◕✘，輔助使用者轉化；
渠道鋪設多元內容☁✘╃◕✘，搶佔無機塗料新品類的搜尋呈現；
精準剖析目標人群需求☁✘╃◕✘，結合品牌調性重塑久諾線上品牌高階形象☁•。
最佳化成果
① 網站轉化能力及使用者體驗大幅提升；
② 家裝塗料的使用者品牌認知提升；
③ 樹立“久諾漆”新搜尋形象☁✘╃◕✘，多渠道聯合背書輔助使用者轉化；
④ 多渠道鋪設多元內容☁✘╃◕✘，無機塗料品類大幅佔位曝光☁•。
需求背景☁✘：對品牌資訊的傳播實現對品牌的維護和提升產品的銷量☁•。
新搜尋策略
品牌專區創意策劃及轉化效果監測│↟•、展示廣告的效果評估與監測；
奢侈品與大宗商品數字營銷策略方案│↟•、品牌方與經銷商或經銷商與經銷商之間合理化的數字營銷方案；
企業官網策劃與解決方案☁•。
最佳化成果
① 160%實現全年的精準流量目標☁✘╃◕✘，解決了品牌商與經銷商的不合理競爭；
② 透過新搜尋渠道全面賦能汽車品牌☁✘╃◕✘，實現品牌與消費者強連結；
③ 構建“引流+轉化”道路☁✘╃◕✘，全面提高品牌表現力及使用者體驗；
④ 打造線上傳播內容矩陣☁✘╃◕✘，配合線下活動曝光☁✘╃◕✘，提升品牌活力☁•。
需求背景☁✘：搜尋端品牌推廣☁✘╃◕✘，突出絲漣產品的差異化優勢, 提升品牌知名度；官網改版且配合線下活動建立線上推廣頁☁✘╃◕✘，輔助活動轉化☁•。
新搜尋策略
圍繞使用者決策邏輯做口碑曝光☁✘╃◕✘，樹立行業地位☁✘╃◕✘，建立行業口碑；
透過絲漣品牌傳遞內容進行網站策劃及活動頁製作☁•。
最佳化成果
① 佈局渠道矩陣☁✘╃◕✘，建立線上品牌手冊☁✘╃◕✘，塑造高階品牌形象；
② 官網改版並結合線上線下進行活動曝光☁✘╃◕✘，提升轉化率；
③ 全面洞察品牌☁✘╃◕✘，成功建立線上內容矩陣；
④ 全網口碑曝光快速增加☁✘╃◕✘，曝光30萬+☁•。
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