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新搜尋營銷

藉助新媒體☁✘╃◕✘,為品牌直接引流☁✘╃◕✘,讓品牌自帶流量☁✘╃◕✘,實現營銷新增長

新搜尋營銷
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SIGN

新搜尋時代的兩個重要標誌

“新搜尋”營銷包含傳統搜尋與新媒體搜尋☁✘╃◕✘,傳統搜尋營銷☁✘╃◕✘,其原理是透過關鍵詞引流☁✘╃◕✘,由品牌作為轉化收口;而“新搜尋”營銷☁✘╃◕✘,不僅具有傳統搜尋功能☁✘╃◕✘,還藉助新媒體的內容分發│↟•、流量分發等機制☁✘╃◕✘,直接為品牌曝光☁✘╃◕✘,讓品牌自帶流量☁✘╃◕✘,實現營銷新增長▩╃☁╃!
渠道多元渠道多元 內容多元內容多元
立即諮詢
search

新搜尋

移動搜尋新發展 - 平臺化│↟•、垂直化及個性化

  • 移動搜尋傳統模式 移動搜尋傳統模式
    移動搜尋傳統模式
    搜尋方式單一

    關鍵詞檢索│↟•、自然語言檢索兩種方式

    搜尋渠道狹窄

    WAP搜尋引擎│↟•、移動瀏覽器│↟•、搜尋欄等

    搜尋內容片面

    WAP站點及內容│↟•、移動增值服務資訊等

  • 箭頭
  • 使用者搜尋習慣變化
    使用者搜尋習慣變化

    按內容選平臺

    一邊看一邊搜

    有影片有圖文

  • 箭頭
  • 移動搜尋新發展 移動搜尋新發展
    移動搜尋新發展
    跨APP內容搜尋

    在一個APP中可同時搜尋所有搜尋
    內容相關APP的內容

    垂直領域搜尋

    音樂搜尋│↟•、健康搜尋│↟•、本地搜尋等
    垂直領域搜尋出現並興起

    AI技術賦能

    語音搜尋等方式☁✘╃◕✘,透過分析使用者特徵和行為
    提供個性搜尋服務

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新搜尋

移動搜尋新發展 - 平臺化│↟•、垂直化及個性化

  • 移動搜尋傳統模式 移動搜尋傳統模式
    移動搜尋傳統模式
    搜尋方式單一 搜尋渠道狹窄 搜尋內容片面
  • 使用者搜尋習慣變化
    使用者搜尋習慣變化
    按內容選平臺 一邊看一邊搜 有影片有圖文
  • 移動搜尋新發展 移動搜尋新發展
    移動搜尋新發展
    跨APP內容搜尋 垂直領域搜尋 AI技術賦能
立即諮詢
Challenge

新挑戰

佈局“新搜尋”必然帶來更多渠道運營│↟•、更多元內容輸出│↟•、更多維度使用者洞察等新挑戰

傳統搜尋
消費者在單一渠道內
進行綜合搜尋
新搜尋 — 消費者按內容選平臺☁✘╃◕✘,觸點多元
正確的時間(階段)
正確的地點(觸點)
說正確的話(內容)
瞭解吸引
需求☁✘: 解決方案 產品資訊 功能資訊
認識興趣
求證☁✘: 品牌內容 測評資訊 KOL建議
認知轉化
驗證☁✘: 品牌實力 對比資訊 口碑內容
購買口碑
決策☁✘: 價格 點評 拔草
分享
種草☁✘: 種草內容 乾貨分享 口碑分享
立即諮詢
operate

新運營

在跨崗位協作│↟•、多元資料分析│↟•、精準內容輸出│↟•、智慧工具運用等方面展開多元運營☁✘╃◕✘,實現搜尋營銷新增長

  • 崗位聯動機制 崗位聯動機制

    策略│↟•、內容│↟•、創意│↟•、投放│↟•、最佳化│↟•、資料分析│↟•、技術開發等各崗位高效協同☁✘╃◕✘,透過建立跨崗位的聯動機制☁✘╃◕✘,高效溯源解決投放│↟•、曝光│↟•、轉化等問題

  • 多元資料分析 多元資料分析

    基於百度│↟•、神馬│↟•、知乎│↟•、頭條│↟•、小紅書等多元化渠道資料☁✘╃◕✘,最佳化關鍵詞│↟•、創意│↟•、使用者體驗等☁✘╃◕✘,實現流量提升│↟•、轉化提升│↟•、成本降低│↟•、獲客提升的效果

  • 內容精準傳播 內容精準傳播

    結合使用者畫像│↟•、使用者關注點及品牌差異化☁✘╃◕✘,根據不同特徵☁✘╃◕✘,選擇更適合的渠道及表現形式(SEO/搜尋投放│↟•、頭條│↟•、知乎│↟•、小紅書…)

  • 智慧技術加持 智慧技術加持

    SEO雲系統│↟•、UEO及資料分析工具│↟•、內容管理平臺│↟•、搜尋投放智慧最佳化及分析系統│↟•、輿情監測系統│↟•、媒體釋出平臺

立即諮詢
Challenge

新增長

融入傳統搜尋功能外☁✘╃◕✘,藉助內容│↟•、流量分發等機制特性☁✘╃◕✘,為品牌直接引流☁✘╃◕✘,讓品牌自帶流量☁✘╃◕✘,實現營銷新增長

更多案例
慕思
慕思
需求背景☁✘:突破品牌流量瓶頸☁✘╃◕✘,促進終端轉化☁•。
新搜尋策略

多渠道鋪設多元內容☁✘╃◕✘,覆蓋使用者旅程☁✘╃◕✘,直接為品牌曝光;

搜尋端行業截流☁✘╃◕✘,獲取大量精準流量☁✘╃◕✘,建立品牌轉化陣地;

覆蓋使用者決策過程☁✘╃◕✘,多維度輸出品牌產品差異化優勢☁✘╃◕✘,輔助線上線下轉化☁•。

最佳化成果

① 透過SEO獲取大量精準流量;且搜尋形象良好☁✘╃◕✘,成功建立品牌轉化陣地;
② 覆蓋使用者決策過程☁✘╃◕✘,多維度輸出品牌產品差異化優勢☁✘╃◕✘,輔助線上線下轉化;
③ 緊密結合使用者需求點☁✘╃◕✘,多渠道鋪設多元內容☁✘╃◕✘,直接為品牌曝光;
④ 多元渠道曝光品牌+搜尋端行業截流☁✘╃◕✘,品牌搜尋指數翻倍☁•。

星傑國際設計
星傑國際設計
需求背景☁✘:線上擴量需求;需提升品牌形象;線上流量成本越來越高☁✘╃◕✘,需降低轉化成本;品牌引流能力差☁•。
新搜尋策略

多渠道鋪設多元內容☁✘╃◕✘,全面覆蓋目標人群☁✘╃◕✘,實現全方位正面曝光;

透過SEO+搜尋投放配合引流☁✘╃◕✘,有效控制搜尋投放轉化成本;

全面洞察星傑品牌和產品服務及目標人群需求☁✘╃◕✘,搭建多元內容矩陣全方位影響使用者☁•。

最佳化成果

① 全面洞察星傑品牌和產品服務及目標人群需求☁✘╃◕✘,搭建多元內容矩陣全方位影響多種使用者;
② 多渠道鋪設多元內容☁✘╃◕✘,全面覆蓋目標人群☁✘╃◕✘,實現全方位正面曝光;
③ 透過SEO+搜尋投放配合引流☁✘╃◕✘,有效控制搜尋投放轉化成本;
④ 品牌轉化產值超數億☁✘╃◕✘,佔線上總產值的70%☁•。

蘇泊爾
蘇泊爾
需求背景☁✘:行業競爭激烈☁✘╃◕✘,搜尋行業詞無品牌展現☁✘╃◕✘,需提升行業認知;競品惡意抹黑☁✘╃◕✘,擷取品牌精準流量☁✘╃◕✘,誤導使用者決策☁✘╃◕✘,首頁正面負面需淨化☁•。
新搜尋策略

品類詞大量佔位&截流☁✘╃◕✘,輸出差異化內容☁✘╃◕✘,搶佔”破壁機“品類認知;

打通新搜尋渠道輸出多元優質內容☁✘╃◕✘,多渠道聯合背書☁✘╃◕✘,促進使用者轉化☁•。

最佳化成果

① 搜尋渠道全面覆蓋☁✘╃◕✘,提升品牌展現量及精準流量☁✘╃◕✘,促進電商銷量;
② 品類詞大量佔位&截流☁✘╃◕✘,輸出差異化內容☁✘╃◕✘,搶佔品類認知;
③ 打通新搜尋渠道輸出多元優質內容☁✘╃◕✘,多渠道聯合背書☁✘╃◕✘,促進使用者轉化;
④ 百度品牌詞搜尋口碑佔位高達80%☁✘╃◕✘,新媒體口碑曝光高達50w+☁•。

佳通輪胎
佳通輪胎
需求背景☁✘:短期☁✘:改善線上輿情;
長期☁✘:符合高階│↟•、科技│↟•、年輕化的品牌定位☁•。
新搜尋策略

口碑營銷+輿情監控☁✘╃◕✘,保證品牌正面形象☁✘╃◕✘,建立佳通輪胎高階│↟•、科技的產品形象;

根據場景人設輸出多元內容☁✘╃◕✘,多維度打造高階│↟•、科技│↟•、年輕化的品牌形象;

多維資料分析☁✘╃◕✘,推進官網改版☁✘╃◕✘,提升品牌形象☁•。

最佳化成果

① 預算縮減到1/4的前提下☁✘╃◕✘,總曝光量為KPI的2倍;
② 多維資料分析☁✘╃◕✘,根據場景人設輸出多元內容☁✘╃◕✘,打造高階│↟•、科技│↟•、年輕化的品牌形象;
③ 線上成功建立佳通輪胎高階│↟•、科技的產品形象;
④ 百度搜索形象升級且成功佔位達90%以上☁✘╃◕✘,垂直渠道曝光量增加近300%☁•。

君智諮詢
君智諮詢
需求背景☁✘:新品牌需要破圈☁✘╃◕✘,提升行業知名度;突破行業競爭紅海;提高品牌線上引流能力☁✘╃◕✘,真正實現品效合一☁•。
新搜尋策略

    全面洞察君智戰略諮詢品牌及服務☁✘╃◕✘,搭建多元內容矩陣☁✘╃◕✘,深度滲透目標人群;

    透過搜尋投放打通轉化路徑☁✘╃◕✘,幫助客戶從線下逐步打通至線上☁✘╃◕✘,有效控制成本;

    建立品牌內容矩陣☁✘╃◕✘,品牌曝光助力品牌升級(君智諮詢——君智戰略諮詢)☁•。

最佳化成果

① 全面洞察君智戰略諮詢品牌及服務☁✘╃◕✘,搭建多元內容矩陣☁✘╃◕✘,深度滲透目標人群;
② 成功建立品牌內容矩陣☁✘╃◕✘,品牌詞轉化佔比較高;
③ 透過搜尋投放打通轉化路徑☁✘╃◕✘,有效控制成本☁✘╃◕✘,連續3年穩定消費☁✘╃◕✘,有效諮詢得到穩步提升;
④ 幫助客戶從線下逐步打通至線上☁✘╃◕✘,獲取較多高價值客戶☁•。

久諾
久諾
需求背景☁✘:品牌戰略需升級☁✘╃◕✘,使用者存在刻板印象☁✘╃◕✘,使用者認知☁✘:“久諾=一體板”;傳統企業☁✘╃◕✘,線上無基礎;無機塗料新業務需招商加盟;BTB模式延伸至BTOB+BTOC模式☁•。
新搜尋策略

樹立“久諾漆”新搜尋形象☁✘╃◕✘,多元渠道聯合背書☁✘╃◕✘,塑造品牌新形象☁✘╃◕✘,輔助使用者轉化;

渠道鋪設多元內容☁✘╃◕✘,搶佔無機塗料新品類的搜尋呈現;

精準剖析目標人群需求☁✘╃◕✘,結合品牌調性重塑久諾線上品牌高階形象☁•。

最佳化成果

① 網站轉化能力及使用者體驗大幅提升;
② 家裝塗料的使用者品牌認知提升;
③ 樹立“久諾漆”新搜尋形象☁✘╃◕✘,多渠道聯合背書輔助使用者轉化;
④ 多渠道鋪設多元內容☁✘╃◕✘,無機塗料品類大幅佔位曝光☁•。

保時捷
保時捷
需求背景☁✘:對品牌資訊的傳播實現對品牌的維護和提升產品的銷量☁•。
新搜尋策略

品牌專區創意策劃及轉化效果監測│↟•、展示廣告的效果評估與監測;

奢侈品與大宗商品數字營銷策略方案│↟•、品牌方與經銷商或經銷商與經銷商之間合理化的數字營銷方案;

企業官網策劃與解決方案☁•。

最佳化成果

① 160%實現全年的精準流量目標☁✘╃◕✘,解決了品牌商與經銷商的不合理競爭;
② 透過新搜尋渠道全面賦能汽車品牌☁✘╃◕✘,實現品牌與消費者強連結;
③ 構建“引流+轉化”道路☁✘╃◕✘,全面提高品牌表現力及使用者體驗;
④ 打造線上傳播內容矩陣☁✘╃◕✘,配合線下活動曝光☁✘╃◕✘,提升品牌活力☁•。

絲漣
絲漣
需求背景☁✘:搜尋端品牌推廣☁✘╃◕✘,突出絲漣產品的差異化優勢, 提升品牌知名度;官網改版且配合線下活動建立線上推廣頁☁✘╃◕✘,輔助活動轉化☁•。
新搜尋策略

圍繞使用者決策邏輯做口碑曝光☁✘╃◕✘,樹立行業地位☁✘╃◕✘,建立行業口碑;

透過絲漣品牌傳遞內容進行網站策劃及活動頁製作☁•。

最佳化成果

① 佈局渠道矩陣☁✘╃◕✘,建立線上品牌手冊☁✘╃◕✘,塑造高階品牌形象;
② 官網改版並結合線上線下進行活動曝光☁✘╃◕✘,提升轉化率;
③ 全面洞察品牌☁✘╃◕✘,成功建立線上內容矩陣;
④ 全網口碑曝光快速增加☁✘╃◕✘,曝光30萬+☁•。

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